ENJU3

A Enjoei é uma empresa de comércio eletrônico que oferece soluções de consumo colaborativo.

Atuação da Enjoei (ENJU3)

A Enjoei conta com mais de 7 milhões de usuários cadastrados em sua plataforma, e têm foco principalmente no setor móvel, que também produz e oferece conteúdos em diversos formatos, com destaque na divulgação em redes sociais. Os produtos mais vendidos no site são vestidos, calças e blusas usadas. Destaca-se pelos anúncios humorados e uso de web celebridades,  atrizes e até uma integrante da Família Imperial Brasileira em suas lojas.

Histórico da Enjoei (ENJU3)

Fundada no ano de 2009, a Enjoei até então possuía formato de blog e era usada para vender roupas usadas do casal de fundadores e de alguns de seus amigos. Contudo, com a ascensão do comércio virtual e crescente demanda por compras feitas virtualmente, a Enjoei tornou-se uma loja virtual.

Assim que a Enjoei foi transformada em uma loja virtual, durante o ano de 2012, a empresa faturou aproximadamente 3 milhões de reais apenas neste ano.

Com base nisso, o crescimento acelerado do faturamento da Enjoei, assim como sua rápida transformação para atender à crescente procura pelo comércio virtual, geraram certa atratividade de investimentos para a empresa, de forma que a mesma recebeu investimentos externos em prol de expandir suas atividades e aprimorar as suas práticas empresariais.

Desse modo, os anos de 2013 e 2014 foram marcados pelo recebimento de aportes de gestoras de capital, sendo elas, respectivamente, a Monashees Capital e a Bessemer Venture Partner. Com os investimentos de ambas as gestoras mencionadas, a Enjoei recebeu um total de R$ 30 milhões no ano de 2014. Entretanto, a Enjoei recebeu novos investimentos em virtude de seu crescimento nos anos seguintes.

Sendo assim, com base em sua tendência de crescimento, ao estar inserida em um setor que cresce exponencialmente, e nos investimentos recebidos pelas gestoras de capital, a Enjoei protagonizou um novo ciclo de crescimento a partir do ano de 2014. Em tal ano, a empresa verificou aumentos em seus lucros e grande expansão em sua base de vendedores nos anos subsequentes. Ainda em 2014, a Enjoei lançou seu aplicativo, disponível para iPhone, Android e Windows Phone.

Em sequência, com as melhorias implementadas pela Enjoei, a mesma atingiu o número de 200 mil lojas internas em sua plataforma em 2015. A partir de então, a Enjoei empenhou-se em elaborar soluções para a ampliação de seus serviços por meio de diversas iniciativas. Ainda em 2015, a companhia viabilizou a atuação de afiliados em vender produtos de outros vendedores. Em seguida, a Enjoei expandiu sua atuação para a Argentina, em 2016, através do site yafue.com. Adicionalmente, a Enjoei lançou, em 2018, o serviço Enjoei Pro, por meio do qual seus vendedores obtiveram a possibilidade de enviar seus produtos para o centro de distribuição da própria Enjoei, que se encarrega de gerenciar o envio dos produtos para seus respectivos compradores.

Contudo, a expansão da Enjoei ocorreu, em partes, através de parcerias com artistas e canais de televisão. Em 2016, por exemplo, a companhia celebrou uma parceria com o canal televisivo GNT. Além disso, por meio do humor e de parcerias com artistas influentes ao seu público alvo, a Enjoei atuou com campanhas publicitárias em prol de alavancar seu crescimento, tanto em canais de televisão quanto em redes sociais.

A Enjoei (ENJU3) hoje

Atualmente, a plataforma da Enjoei focaliza suas vendas tanto no setor de vestuário quanto no setor de móveis. Seus produtos mais vendidos, no entanto, são blusas, calças e vestidos usados, seguidos de outros diversos produtos disponíveis em sua plataforma digital.

Com o objetivo de expandir sua marca, a Enjoei utiliza anúncios em variados formatos. Suas propagandas são recorrentemente caracterizadas pelo bom humor e pela atuação de celebridades e atrizes nas mesmas. Com a atuação relevante em seu marketing, a companhia confere ênfase à divulgação de sua plataforma e seus produtos através das redes sociais. Portanto, nota-se a forma como a descontração e o humor adotado em seus anúncios foram capazes de potencializar o alcance da empresa e transformar sua plataforma em um grande marketplace.

Por meio da captação de mais de R$ 1 bilhão durante sua oferta pública inicial (IPO), a Enjoei pretende manter a expansão dentro de seu setor. Seus acionistas majoritários são o casal fundadores (Ana Luiza McLaren e Tiê de Lima), que possui em conjunto em torno de 14% das ações ENJU3, aliados à Aram LLC, portadora de 6% de suas ações.