Nos últimos meses, a "guerra do e-commerce" se intensificou, com várias empresas competindo por market share e oferecendo subsídios para atrair clientes.
OMercado Livre (MELI34) anunciou em junho a implementação de frete grátis para compras acima de R$ 19 em todo o Brasil. Essa estratégia visa aumentar sua base de consumidores, mesmo que possa inicialmente pressionar suas margens de lucro.
O CFO do Mercado Livre, João Paulo Lima, declarou que, embora a rentabilidade possa ser afetada no curto prazo, a companhia acredita que o ganho de escala aliado a um investimento adequado permitirá uma recuperação no retorno financeiro a médio e longo prazo. No terceiro trimestre de 2025, a margem Ebit (indicador de lucro operacional) foi de apenas 9,8%, o que representa o menor patamar desde o quarto trimestre de 2023.
O executivo também comentou sobre a entrada de gigantes asiáticas como Shopee, Temu e AliExpress, que estão ampliando sua presença no Brasil. Ele ressaltou que a penetração do e-commerce no Brasil, atualmente em cerca de 15 a 16%, ainda é baixa em comparação com a China, onde quase 30% das vendas já ocorrem online. Para se preparar, a empresa está investindo em sua infraestrutura logística, incluindo operações de fulfillment e centros de distribuição.
Quanto à concorrência local, como Magazine Luiza (MGLU3) e Casas Bahia (BHIA3), o Mercado Livre se mostra menos preocupado. O CFO argumenta que essas empresas ainda concentram esforços no varejo físico, o que as torna mais lentas na adaptação ao digital. Segundo Lima, o único competidor local que investia significativamente no online era Lojas Americanas, mas após a recuperação judicial, a empresa se afastou do setor.
Em relação ao cenário econômico, Lima observou que a situação de consumo está instável. Apesar da taxa de desemprego estar baixa, os altos índices de inflação e juros elevam a pressão sobre o orçamento das famílias. A confiança do consumidor e a disposição para gastar no varejo online estão diretamente ligadas ao controle da inflação e às taxas de juros.
SOBRE MERCADO LIVRE (MELI34)
O Mercado Livre é uma plataforma de e-commerce que oferece uma ampla gama de produtos e serviços, incluindo marketplace, pagamentos e logística. A empresa tem se destacado na América Latina, especialmente no Brasil, pelo seu crescimento e inovação no setor digital.
O que é frete grátis?
Frete grátis é uma estratégia adotada por e-commerces para atrair clientes, eliminando os custos de entrega. Isso muitas vezes está condicionado a um valor mínimo de compra, o que incentiva os consumidores a gastarem mais em suas compras.
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